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【电商干货】商家看过来,淘宝短视频2018年发生了哪些变化?

云服务器 34℃ 1882评论
吴蚊米

专注淘系电商自媒体

电商人不容错过的资讯、新规、玩法和案例


短视频一直都是淘宝天猫商家做当下营销的趋势,所以官方也一直在化化这块,快快来看现在的短视频有哪些变化了, 2018年最火的是什么?短视频!!!短视频成为继图文及直播后内容化的一支奇兵,它广泛出现在商品头图、详情页、店铺首页、微淘等私域,同时也覆盖手淘每日好店、爱逛街、有好货、必买清单等诸多公域渠道。

2018淘宝商家短视频

区别于以往最大的变化是什么?


1、【商家视频可进首页推荐】商家视频入选视频精品池,完善视频信息,将有机会获得爱逛街等手淘首页导购渠道推荐。点我看详细教程

2、店铺【视频tab(原合辑tab)】,店铺视频化导购场景,在店铺中逛逛逛,更多的买买买。点我看详细教程

3、主图视频【3:4视频格式】,主图视频更大画面,沉浸式体验。点我看详细教程

4、主图视频【格式化标签功能】,帮助消费者快速找到感兴趣的内容,提升导购效率。点我看详细教程

5、主图视频【营销标签】,利益点一目了然,提升转化临门一脚。点我看详细教程

6、主图视频【倒计时宝箱】,倒计时宝箱有惊喜,视频完整播放率upup。

短视频使用教程详解


如果你还没有发布过无线视频


1、【免费获得短视频权限】

所有商家视频播放消耗的流量免费,天猫和集市4钻及以上商家赠送1G存储空间,集市3钻及以下赠送500M存储。

【点我马上领取】https://taopai.taobao.com


2、手机淘拍拍摄工具

A、什么是淘拍?

官方免费拍摄工具:支持用手机拍摄+剪辑视频,更有预设脚本、 视频拍摄模版免费用,教你快速上手拍摄剪辑视频。

淘拍核心功能:时长裁剪、模板拍摄、尺寸裁剪、字幕添加、背景音乐选择、转场效果、结构化标签、一键发布至主图视频等。



B、如何使用?

详细操作教程:

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10409276?_k=d4j90u


如果你已经发布过无线视频


1、【商家视频可进首页导购渠道推荐】

A、入口有哪些?

①爱逛街(首页素材图、瀑布流商品卡片和你可能喜欢的好物展现)②猜你喜欢(视频图标)③微淘(视频频道)


B、商家视频进导购渠道流转通路

视频发布到详情和店铺后,系统会进行效果数据和基础质量筛选,择优进入精品池,进入精品池的视频会在素材中心收到提醒,完善内容信息,进入人工审核,审核通过后就有机会被导购渠道推荐。



C、如何进入精品池推荐?

立即查看自己哪些视频入选?https://sucai.wangpu.taobao.com/#/manage?_k=a7aco2,点击顶部小黄条的【立即查看】按按钮。

更详细教程:https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8421414



2、【店铺视频tab发布】

A、什么是店铺tab?

店铺视频Tab是商家私域视频内容聚合地。商家可通过优质视频内容进行种草,消费者可在此感受纯视频化的逛店体验。视频内容类型:商家知识体验型视频、达人视频、买家秀视频、宝贝头图视频。



B、如何设置店铺视频tab?

①进入新版旺铺后台:wangpu.taobao.com(重要)

②操作路径【店铺装修】——【手机端】——【视频】——打开客户端展现开关!!!



详细店铺合辑发布教程:

https://hotshop.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8450228


2、【3:4主图视频发布】

A、什么是3:4主图视频? 在无线时代,更适合用户竖屏浏览的无线主图视频新尺寸。利于表达商品全貌,如模特展示类、美妆教程类、家居搭配类对于全面展示有强需求的商品及品类。3:4视频对于提升视频播放时长、视频引导成交转化率有明显帮助。


B、3:4主图视频要求?

1)3:4主图视频必须做结构化打标,令用户快速了解商品本身,请设置至少2个及以上分段标签;

2)视频时长1分钟以内,建议30秒左右更利于被公域抓取;

3)视频比例请严格控制3:4,建议1080p*1440p及以上,无线端清晰度更高;4)3:4视频请同时上传3:4配图作为主图图片(原有800*800图片不再商品详情展示,商品发布端首图及白底图保持原有比例,将用于搜索和导购)。


C、3:4主图视频如何设置?

目前仅旺铺详情及淘拍PC版支持3:4主图视频发布(其余发布端均不支持),操作步骤:

1) 旺铺详情:https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10388209?_k=d4j90u


2) 淘拍PC版:

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10431669?_k=d4j90u



更多详细教程:

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10388452?_k=1qlafx


3、【主图视频互动设置】

(1)结构化标签

A、什么是结构化标签?

主图视频支持分段打标,透出商品核心卖点,消费者快速通过标签来选择感兴趣的视频内容。


B、如何设置结构化标签?

①进入淘宝卖家中心-出售中的宝贝-编辑宝贝-主图视频进行设置

具体教程:

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10379129?_k=d4j90u



②登录淘宝电脑端上传视频并打标,

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10429618?_k=d4j90u



(2)主图视频营销标签

A、什么是营销标签?

主图视频支持添加营销标签,将商品的优惠信息/核心卖点利用文案表达,文案根据设置先后顺序进行展现。


B、如何设置营销标签?

进入淘宝卖家中心-出售中的宝贝-编辑宝贝-主图视频进行设置,具体教程:

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10393625?_k=d4j90u



(3)倒计时宝箱

A、什么是倒计时宝箱?

加强视频互动营销能力,可以针对主图视频设置倒计时宝箱,设置不同金额优惠券,带动商品成交转化。


B、如何设置倒计时宝箱?

进入淘宝卖家中心-出售中的宝贝-编辑宝贝-主图视频进行设置,具体教程:

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10389953?_k=d4j90u


来源:网络


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