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淘宝短视频又有新变化,商家如何快手一步抢占对手流量

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秋茫 ROI电商新玩法


大家好早上好,我是秋茫



之前我们发布了关于短视频进入手淘主搜的文章,错过的伙伴可以戳链接跳转定了!短视频进入手淘主搜。

 

里面有提到过,优质的短视频从私域进入公域,进入主搜,其实也就是一个从搜商品到搜内容过程。


这过程中也包含商家所运营的私域短视频,而私域短视频不仅包括商品头图,也包括合辑、黑灯页、详情页里的展示视频。

 



黑灯页全面开放公测


而商家在私域的短视频运营过程中,宝贝详情如何用全新的视频形式短、频、快地全面展示产品、让消费者快速了解产品,成为了至关重要的一部分。


官方所推荐的黑灯页则是最佳在承载入口,但是由于7月之前处于内测状态,不是所有小伙伴都能尝鲜,不过7月30号之后,短视频“黑灯页”向全网商家开放公测。


商家可通过PC淘拍丰富视频黑灯页内容,在商品主图视频之外添加“宝贝动态”视频内容,不打断原本详情模板的情况下,添加、沉淀商品更多的视频内容。

 

 

为什么叫黑灯页?

 

黑灯页就是将详情内多个视频聚合成视频流页面,消费者通过观看视频可直接收藏、加购、购买。在普通的图文详情背后开辟出一块“新天地”。


具备买家秀、大咖点评模块的商家,所选取的消费者视频、达人视频都会自动进入黑灯页,真正打造别具一格的video detail。

 

黑灯页作用

 

图文详情内多个视频模块,优质视频有机会输出公域。视频详情页,可有效提升详情整体停留时长及消费者购买意愿。此外黑灯页还有三个作用点:


1、多元的内容沉淀

 

此次改版发布了宝贝动态,商家可直接通过淘拍PC后台发布实拍类、技巧类、直播片花三种内容类型的视频,不需要对详情重新排版,内容要求:

 

直播片花:做过宝贝讲解的直播后,都可以寄直接选择切片内容并在此发布,无须上传和编辑;

 

宝贝实拍:包括但不限于针对商品的非精修细节拍摄、试穿体验、材质测评、开箱展示等等,举例:来自客服小姐姐的试穿表现、防水度手背测评展示;

 

实用技巧:包括但不限于围绕商品的新奇特用法、生活小窍门、穿搭妙招等等,举例:如何5秒打一个完美蝴蝶结、10分钟快速准备营养晚餐;

 

2、视频的更多可能性

 

除了对于有内容生产能力的商家,可在私域沉淀更多类型的视频内容,获取优质视频向公域透传机会之外,黑灯页可以帮助用户提升在宝贝详情内的停留时长、转化及种草率。

 

当消费者浏览完主图视频的简短介绍之后,对于商品产生了一定的兴趣,这个时候为他提供更多“如何使用”的宝贝讲解类视频,有助于消费者深度了解当前商品的同时,快速促成种草及转化。

 

3、更接地气的内容私域

 

宝贝详情可谓是商家“战场”的最前线,很多商家都花费了很多心思不断优化整体内容排版与结构,但往往这样的详情精致有余,每一个模块都精心规划,却少了一份亲切。

 

宝贝动态发布后,可接受16:9-3:4之间的所有尺寸的视频(8月即将支持9:16全屏视频),只要时长1min以内的视频均可在黑灯页中展示,既不破坏详情本身的排版逻辑,又能让愿意看视频的用户,有更多内容可看,感受一个“接地气”的详情氛围。

 

怎么触发黑灯页


已有主图视频的商品,发布以下任意模块【网址用网页打开】即可触发黑灯页

 

买家秀模块——从日销0单到成为爆款,如何通过玩转店铺买家秀,收割百万流量

 

宝贝动态视频模块——

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10469448?_k=d4j90u


图文详情视频模块——

https://h5.m.taobao.com/qn/pc/niuba-feeds.html#/detail/10426414?_k=d4j90u




PC淘拍上线行业化模版

 

除了”黑灯页”向全网商家开放,PC淘拍上线行业化模版近日还上线了许多新的玩法,让短视频更具有有特点的表达形式和玩法。

 

例如视频中出现搭配推荐、多屏播放、多SKU展示等,PC淘拍官方联合影路影视制作完成了PC淘拍一期的模板,主要有以下三种

 

1、分镜多屏:多个屏幕分开展示商品细节,主要适用于服饰等类目。

 

2、多SKU展示:针对多sku的情况,以更清楚直观的分屏方式展示商品之间不同的差异。

 

3、搭配推荐凡在视频中透出的搭配,可通过“搭配推荐”对商品进行打包展示销售。

 

如何使用行业化模板?

Step1.

 

打开电脑端淘拍,直接浏览器输入地址:https://taopai.taobao.com

 

进入首页后点击右上角的【创建视频】,上传视频片段

 

注意:目前模版只支持3:4尺寸视频制作,下周开始支持1:1

 

 

Step2.上传视频片段,进入视频编辑器,选择适合自己类目的模版,将模板拖拽至下列视频编辑区域,若有多SKU可将模版多次拖拽至下方

 

 

Step3.编辑模版内容

 

 

Step4.可替换模版内视频,也可对已替换的视频片段进行裁剪

 

 

替换

 

编辑

 

Step5.模版编辑完成后发布

 



内容化、短视频越来越受到平台的重视,其实都是为了争夺用户的停留时间。对前期有短视频的商家来说,店铺中积累下来的短视频都有了上主搜的机会。



而紧跟淘宝变化,优化好短视频的内容,这样你所以获取流量才对你的对手多,获得更多的订单。



在过去的一年中,淘宝的风口由图文内容转移到短视频,再到短视频与网红直播手掏爆发,而网红直播红利转移到店铺直播,每一次风口的转移,都产生了全新的变化


而最先抓住风口、敢于尝试的商家享受到了巨大的流量红利,那么如果你也想【吃直播红利】【想突破流量销售瓶颈】【想0起步做到直播月销百万】8月11日-8月12日,阿欧艾“店铺直播培训课程”开始报名,看看别人怎么利用店铺直播主导店铺完成过亿销售额,如何半年时间从0起步利用店铺直播打造月销500万店铺


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扶风孟起

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