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2016十大优秀H5,孔子、宝马在列,腾讯成最大赢家

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(详见二条)




在高呼“flash已死”的今天,H5作为新一代的互联网广告载体迸发着史无前例的活力。有条件的自媒体早就试过以H5的形式呈现内容、推广活动,达到效益和口碑双丰收。H5未来将更广泛被应用于媒体、广告等行业,无论数量、用途。


据腾讯上半年公布的《移动页面用户行为报告》,由H5页面引导去打开APP的转化率平均值为17.52%,最高值为63.83%(此前分别是11.3%和36.6%),H5的传播效益目前仍呈上升趋势。目测来年H5领域还会是自媒体人的兵家必争之地。


社群经理年终盘点第二波选取汇总了10支刷爆朋友圈的H5,各自优势、技术核心一文了然。老板再也不用担心你没有好的H5 idea了。



2月:爱分享《结婚证



今年情人节时节,朋友圈惊现大面积领证潮,还以为小伙伴们都抛弃自己脱单了,没想到这只是个H5惹的祸。


策划这个H5的是“爱分享”的90后CEO许伟丹,他的初衷是让情人节的弱势群体单身狗们也能在这个时节当家做主一次。没想到这支H5一经推出就正中狗们下怀,包括华妃凉凉蒋欣在内的等一众没对象的明星也赶了一回时髦,影响范围广泛,“爱分享”关于这个H5的服务器曾经一度忙碌到瘫痪。


腾讯爸爸见它如此火爆还封杀了这支H5,后来还出了新规禁止H5相关的诱导分享。



4月:宝马《该新闻已被BMW快速删除》



推送77分钟阅读量就10W+,宝马4月13日晚21:30发布的H5广告刷爆了营销者的朋友圈,这速度真可谓是逆天。


有人说这次宝马的H5营销贵在传播的创意,有人说宝马选择对了移动端这一渠道,也有人说内涵(容)才是这条H5的价值所在。


首先,该H5戳中用户敏感和猎奇的心理,也get到了网信办经常删除微信页面这个喜闻乐见的特点,前期的铺垫是足够吸引受众的。其次,酷炫精良的音画制作,跃然屏上栩栩如生,给人以视觉的冲击和享受,不少受众看过之后路转粉。


此外,宝马这H5之所以能吸引更多目光,有赖于宝马自己辛苦耕耘出来的品牌效应。有人提出疑问,如果发布这条H5的是奇瑞你还会转吗?


最后,时间点很重要,选择在晚上9:30这个用户最为活跃的时间点推送不可能是偶然。


都说技术服务于内容,这条H5里边每一个场景的设计无不在强调广告主题,宝马游刃在锋芒间,也被深深刻在了受众印象中。



7月:中组部《为党庆生》


今年7月1日是中国共产党成立95周年的日子。6月30日,由中组部共产党员微信公众号推出的H5《为党庆生》引起社会各界的大量转发,社交圈随处可见《我是第XXXXXX位为党庆生的》的标题,简直成了当天党员同志“表忠心”的标配朋友圈。


迄今为止,该条H5应被转发了接近500万次,数量惊人。


虽然该支H5是直接套用了兔展上的模板、以图片配文字组合制作而成,但是其最后一个画面带有很强的诱导成分,一般自媒体人请勿轻易尝试,以免被腾讯关小黑屋。



7月:《穿越故宫来看你》



treedom与腾讯Tgideas团队为腾讯创新大赛NEXT IDEA创作的、与北京故宫合作推出的《穿越故宫来看你》在今年7月5日、6日刷爆了朋友圈,成了今年下半年第一支爆款H5,主角明成祖朱棣隔着几尺厚的黄土又火了一把。


穿越剧情+时下最流行的视频风格——鬼畜,让这支H5看上去比其他H5更欢脱、更逗比。传统文化和潮流创新的魅力在此处的碰撞融合便不言而喻。


用青木treedom团队自己总结的话,该H5的分享动机主要在于刺激点,刺激点够不够让用户觉得兴奋很重要,H5后面的转化关键在于此。



八月:杜蕾斯全民捉喜鹊《Durex Go》



《Pokemon Go》是2016最火的游戏之一,只可惜在中国并未上线。


有样学样,营销大触“杜蕾斯”在我国七夕节来临之际推出了全民捉喜鹊H5——《Durex Go》,推动节日大促之余也让用户过了一把瘾。


这支H5当然不只是个游戏这么简单。“杜蕾斯”还在其中放了大招:玩家捉到规定颜色的喜鹊若干只,能获得杜蕾斯提供的套套、酒店现金券等羞羞礼物。


有丰富礼品加持,时节热点和围绕传统文化IP设计的可爱形象让人好感倍增,并且通过实时定位显示附近的“牛郎”、“织女”增加社交属性让人欲罢不能,接近完美的《Durex Go》是经理心中的2016年度H5。



八月:鲁商置业 孔子《奥运我撑你》



27天时间内制作出来的H5能有多高质量?


孔子H5”——《奥运我撑你》既蹭了波奥运的热度又赢得了业内一致的好口碑还推了一波促销活动,顺带还安利了一回山东文化、企业文化,鲁商置业这波一石四鸟似乎能对上面的问题作出解答。


受《穿越故宫来看你》的启发,《奥运我撑你》也选用了一个IP来围绕开发,但是对比《故宫》雍正帝,经理觉得孔子和山东、鲁商置业甚至和受众精神上更加契合,因为你可能不认识雍正,但不可能不认识孔子。在受众的心理认同感上,孔子和雍正不可同日而语。


时节热度加上传统IP的反差萌就造成了该支H5在无任何渠道推广下达到点击量十万次。


八月:网易《请用你的洪荒之力,画一个小人



据报道,网易新闻奥运期间互动游戏总页面浏览量达2.83亿,其中《动者为王》养成游戏用户参与量达1217万,《画一个小人》H5小游戏短时间内便实现了1600万的页面浏览量。


《画一个小人》的背景是奥运开始前新闻媒体渲染的“里约大冒险”,画人倒不是重点,亮点在于H5开头那位身材火辣巴西森巴女郎的胸器,格外夺目,再蹭上一波傅园慧的“洪荒之力”,要不是腾讯当天就封了这条H5的链接,估计页面浏览量还能翻个两番。



11月:咪蒙、黎贝卡、新世相《不负好时光》



在奥运季节渐渐远去的两个月里,几乎没有一支H5成为爆款,直到“咪蒙”、“黎贝卡的异想世界”、“新世相”、腾讯视频、赞意互动五家联手推出了《不负好时光》。


“咪蒙”打头阵,“黎贝卡”、“新世相”紧随,带来的是可想而知的刷屏。


事实上经理并不觉得该H5制作有多么精良或者理念有多么高大上,但是腾讯视频、赞意互动选择以女性用户为主、多渠道、大包围式的推广模式使传播效果达到了最优。



11月:天猫双11《穿越宇宙的邀请函



《穿越宇宙的邀请函》的精彩不是腾讯屏蔽阿里链接就可以掩盖的。


流畅的裸眼3D长镜头,从浩瀚宇宙逐渐聚焦到淘宝天猫双11会场,仿佛营造了一种天猫双十一就是此时此刻宇宙中心的高大上感觉,满足了看官们感官之余也稍稍撩动顾客埋藏在心底想剁手的蠢蠢欲动。


但是整支H5的意义还是停留在告诉用户“双十一要来了”的层面,要是能传递更深层次的内涵就更加完美了。



11月:薛之谦《史上最疯狂的广告》



沉寂了两个月没写段子的薛之谦终于在11月24日再次逗趣了大家,不过这一次是以H5的形式刷了大家的屏。


薛之谦这支刷屏H5背后金主是腾讯动漫,集结了二次元领域常见的宅腐基、中二、反叛等元素,再加上“人来疯”薛之谦这个谐星超新星自带巨额流量,粉丝们巴不得老薛日产万段(子),怪不得连腾讯都说“主要是选对了人”。


可能大家看到这里已经留意到,连带薛之谦这支H5,16年经理心中的10大H5里边腾讯出品的已经占据了3席。可见财雄势大+地理(平台)优势+人和流量能够对H5的品质、传播起关键作用。




经理认为,评判一个H5要从五个层面出发:创意、技术、画面、传播、口碑。创意依靠技术呈现画面,传播之后收获口碑。


以上述十个H5为例,创意方面宝马和薛之谦平分春色,技术则天猫、杜蕾斯、网易位列前茅,画面天猫惊艳、宝马震撼、薛之谦二三次融汇对碰,传播要数《不负好时光》的多渠道推广最优。至于口碑,较难量化,鉴于前九则H5营销属性明显,目的性相对纯粹的也就剩下《为党庆生》了。


值得一提的是,腾讯多年“笼络”用户终于“苦心人天不负”,掌控着平台和用户,掌管着流量和接口的生杀大权,自成了一条最粗的大腿。在以上10支H5当中,腾讯有份出品的有《薛之谦史上最疯狂的广告》《不负好时光》《穿越故宫来看你》,杜蕾斯的《全民捉喜鹊》也是仰仗腾讯地图的接口。


于是从某种意义上来说,腾讯当之无愧最大赢家。



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