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用一个互动场景来告诉你小程序能开发出啥玩意

云服务器 34℃ 1885评论
王东烽 东烽来了

如果说微信公众号让100万人先富起来了,小程序会让1000万人先富起来。这是我9月21日内测第一天说的话。无利不起早的人还有15天的红利,但是你得耐心看完。


小程序在今天晚上开放公测了,比我预测的公测时间晚了3天。我预测的正式上线时间应该是在11月15日甚至11月30日左右。


一、这个时候你需要做的事情是注册


注册一个小程序账号,需要的条件是:

  • 注册地址: https://mp.weixin.qq.com/

  • 一个公司或者个体户,并且拥有完整的营业执照、开户行

  • 营业执照复印件加盖公章

  • 小程序管理员授权书,填好上面信息后下载并盖公章再拍照上传即可(不支持Mac 下的Safari,坑爹的步骤和用户体验。我一直想当面骂一下微信的产品经理,一点不知道这应该是单独的一步)

  • 管理员身份证复印件正面和反面

  • 支付300元或者你打款给微信一点钱,等着他们财务确认


在没有完成审批之前,你可以开发调试并通过自己的手机看效果。


由于是公测,你开发的小程序仍然不能发布。微信显然希望一旦开放,已经有一堆的小程序,而不是几个公司获得红利。


二、小程序和订阅号、服务号、企业号的区别


你想知道里面的红利和商业机会,就要知道张小龙怎么想的,微信团队怎么推演这个产品的,来我们再说说老话题:订阅号、服务号和小程序。


微信已经有服务号和订阅号、以及企业号,其中微信支付可以给服务号和企业号使用。


订阅号上的开发和企业号上的开发都是基于JavaScript的html5,因此其实是一个网页,仅仅是需要符合微信上的一些开发规则约束。


html5是一个极其灵活的东西,这就导致了基于服务号和订阅号的营销泛滥;同时html5这东西毕竟是网页,因此用户体验比较差,比起客户端来差一大截。


微信团队特别是张小龙恨透了无底线的噪音和骚扰,因此一直在通过各种手段组织基于微信的恶意传播。


不过微信服务号和订阅号太开放了,已经无法收。


微信能持久活下去,是因为噪音控制和沟通效率,否则不如去新浪微博。


于是,这就有了小程序。


三、小程序是一种开发语言


小程序是一个独立的开发语言,不是任何一种语言,不过他比较像javascript。不过你仍然需要弱适配各种手机屏幕。


小程序解决了这个问题,你不再需要适配任何手机,你只需要按照他的规则来写就是了,只能这个手机能安装微信,里面就能跑你写的小程序。


因此,首先小程序是一个开发语言,另外小程序是微信里面的一个开放平台。


四、小程序不能关注也不能下发消息,但是可以模板消息


小程序不能关注,也没有粉丝之说,但是小程序可以下发消息,但是必须是7天之内互动过他的微信用户。


但是通知必须是使用经过微信审核的模板消息,也就是说你不能乱骚扰用户。


这点来说,基本让小程序变得更加拘谨和干净。


要知道微信服务号是可以给48小时以后互动过的用户随意下发内容的。超过48小时可以随时下发模板消息,但是小程序变成了只有7天之内才能下发一次支付或者表单提交才能有一次下发模板消息的权利。


微信服务号:

  • 用户戳你一下,你可以戳用户无数次(基本没有限制,虽然理论上有限制)

  • 用户不戳你,你拿模板消息戳粉丝


小程序:

  • 用户戳你(支付或提交表单),你可以戳用户一次,7天内有效

  • 用户不戳你,你只能闭目养神,等着临幸


严格到死。


好在还能发模板消息,只要能发,这就不是一个百度直达号。


小程序是一个啥,从这点来说:


(小程序-模板消息)=基于微信的百度直达号


百度直达号是啥,如下图:




看完这里基本你知道小程序是一个啥了吧,因此营销号们请停止聒噪。


五、啥能做,啥不能


游戏、直播、算命、星座、小游戏,这些东西就别想了。你能干的就是电商、小工具、企业站和基于小程序的深度社交。


我最看好的就是基于小程序的深度社交了,我第一次开课的时候我曾经暗示过这样的细分社交,例如类陌陌的产品。


如果我闲得蛋疼,我打算开发一款小程序,名字叫「XXXXXXX」,具体策略省略500字。打款2万元,我告诉你这个创意和设计策略(不逗闷子,打款2万,我还得咬牙才舍得卖这个小程序策划案呢,只卖第一个人)。


可惜我在做五味,否则我真想去创业做这个东西,我感觉来钱快。


六、啥适合做,啥不适合做


依赖冷启动的必须进行二次营销的东西就比做了,适合做的就是具有高度用户体验的工具和小服务,直接进行流量变现。


这里我王东烽放一个预言,小程序可能会让中国的手机用户对其他App的活跃度减少50%。是可能,因为有几个机制不能这么定,这里不展开了等着小程序慢慢开放吧,就如企业号就因为一个观念错误导致出来就死了。


小程序抢的是百度和苹果和安卓商店的生意。


除了上面说的不能做的,其实都可以做都适合做,适合做的东西很多。只要你足够尊重用户,别老想着骚扰,不敢是高频的还是低频的,绝对不是很多人说的微信小程序只适合低频服务或者高频服务,那完全是扯淡。


七、小程序咋进去


  • 二维码


小程序是允许通过微信扫码进入的,也就是说任何商家可以在门口或者桌子上来一个二维码,你微信一扫,直接进入微信小程序了。


你会说,内测没有看到啊。是的开放了就有了。别急。


  • 搜索


除了二维码这个入口,就是你很可能在微信的游戏下面有一个小程序入口,点击进入,进入后是一个搜索框,你想要啥就有啥。


因此小程序又内测,又公测,但是就不让你发布,其实是等着大家开发呢,不想上线东西太少。


  • 排行和推荐


最终,我相信会出现这些入口:精品推荐、排行榜(付费、免费)、类别、畅销排行。我相信商店的入口导航模式这里都会有,而不是只有一个搜索。


除非张小龙疯了,但是有时候张小龙真是有可能疯了的。


当然你开发完小程序需要经过微信的审核。只有审核之后才能发布,修改了代码也需要再次审核,这点来说非常吓人,其实对程序员的素养要求提高了,因为Bug害死人,起码不能随时更新了。


八、小程序咋往外蹦


答案是蹦不出来,小程序是一个封闭的后宫。


  • 不能跳转到微信服务号

  • 也不能长按二维码

  • 也不能点击链接跑到浏览器


也就是基本杜绝了目前大家能想到的所有互动营销。


综合下来,小程序是一个慢热的东西,有红利,但是需要更高智商的策划,需要只凭借需求方案、品牌、名字、用户体验来实现被用户临幸你。


对,我用的是临幸。


好好写一个你的小程序吧,等着被用户去这个后宫里面翻你的牌子吧,目前别无他法。


五味创始人 王东烽


1、配图为后宫电影的截图,据说看甄嬛传会对小程序开发有灵感

2、「开心是一种心理思维方式,不是状态,也不是情绪。」这是写这个文章的副产物(开小差找鼻梁和眼睛特别美的姑娘聊天有感而发)